陳水扁與馬可仕，驚人的巧合！

看到阿扁就任總統之後的瘋狂言行，不禁讓我想起了數年前鄰國菲律賓的也有一位既具傳奇性、又具爭議性的馬可仕總統。經過幾天來的研究，發現兩人之間竟然有如此多驚人的巧合，很想讓關心台灣前途的朋友，分享我的發現。

可惜我不是預言家，也不是星象專家，不知道這兩個「梟雄」會不會有同樣的下場？

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「費迪南德˙馬可仕Ｆｅｒｄｉｎａｎｄ　Ｍａｒｃｏｓ（菲律賓第十任總統，一九一七～一九八九）是馬尼拉大學法律系畢業的高材生，後為執業律師，因為牽涉身為政治人物的父親的一場政治謀殺案，遭政治判刑。後來參與抗日，成了菲律賓的抗日英雄。日本戰敗後，開始從政；一九四九～一九五九年任眾議員，一九五九～一九六五年任參議員，一九六三～一九六五年為參議院議長。 」

阿扁也是名校法律系畢業高材生，也是律師，也因為自稱的「政治事件」（實是因蓬萊島雜誌毀謗馮滬祥一案因而入獄）被判刑，也因為反抗當權者，成為人民的英雄。

他與這個鄰國的「老馬哥」可稱得上難兄難弟！唯一不同的是，馬可仕還曾抗日打游擊，阿扁可是親日得很，對日本的倒行逆施，不曾說過一句重話！

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「馬可仕於一九六五年當選菲律賓總統，執政初期，確也是致力於農業、工業、教育發展，民眾支持率高達七成。之後馬可仕變本加厲地將軍政大權一手獨攬，任用親信，大肆收刮財產，揮霍無度，政治貪污腐敗，擔任總統近廿年期間，家族累積的財產近一百億美元！馬可仕夫人伊美黛，超愛名牌鞋子，單單收藏的鞋子就有三千雙！」

阿扁執政初期，也是民調極高，可惜施政無能，加上憲法的缺失，給了總統「絕對權力」，造成了阿扁的「絕對腐化」！阿扁從三級貧戶，短短幾年內已經累積了上億的財富，明的除了靠總統的高薪外，暗的還有來路不明的政治獻金、挪為私用的國務機要費、以及子女國內外帳戶上尚待查明的現金；跟「老馬哥」比起來，也不遑多讓！

有趣的是，伊美黛愛鞋子，扁嫂愛珠寶，兩個都愛跟財團金主們私下來往，姊姊妹妹一起來，真是有志一同！

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「馬可仕以建立新社會運動為號召，但是由於裙帶資本主義的腐化與權力尋租行為的橫行，馬可仕在任期間，菲律賓貧富差距不斷擴大，引發反對人士的批判。一九八三年，馬可仕的主要反對者艾奎諾於馬尼拉機場被當眾暗殺，引發國內外的一致批判；馬可仕為重建自身統治的正當性，決定於一九八六年二月七日舉辦總統選舉。選舉過程中，馬可仕雖然有國家機器的宣傳優勢，並且以作票方式控制選舉，但最後卻敗給了艾奎諾的遺孀柯拉蓉。可是馬可仕本身卻不承認敗選，並且於二月廿五日舉辦自己的總統就職典禮，引發群眾包圍馬拉坎南宮，並以血肉之驅抵擋執政黨的警察及軍隊。最後馬可仕在眾叛親離之下搭乘美軍直昇機逃亡夏威夷，一九八九年因心臟病發，病逝於美國夏威夷。」

阿扁執政也是號稱「轉型正義」，建立社會新秩序，但是，也是因為過分照顧金權財團，造成貧富差距日益擴大。「權力是最有效的春藥」，一旦有了權力，尤其是絕對的權力，無德的政治人物，是捨不得放手的！管他合法、非法，合憲、違憲，老子都要繼續執政，不達目的，絕不罷休！所以要阿扁提前下台，休想！

菲律賓的群眾運動，以不流血的方式，成功的推翻了馬可仕，而我們的百萬紅衫軍呢？比不上人家的一群烏合之眾，實在是個「屁」！

與菲律賓的「倒馬」運動比起來，紅衫軍失敗的原因如下：

一、紅衫軍領導根本不求勝；
二、民眾沒有打算以血肉之驅抵擋執政黨的警察及軍隊，只想和平解決，期待阿扁因知恥而自動下台；
三、被阿扁眷養的軍方將領袖手旁觀，不願站在正義這一邊；
四、沒有要求美國插手。

歷史只會告訴我們過去，並無法讓我們預知將來。令人擔心的是：馬可仕暗殺了他的政敵，阿扁會不會也為了不讓他所謂的「外來政權」搶奪他的政權，找到了暗殺馬英九的正當性，因而剝奪了人民選擇的機會？我們能不能要求阿扁及執政黨向人民保證，絕不會出此賤招，否則人民，軍方，美國，都不會饒過你們，否則你的下場，就會跟馬可仕一樣！

倒扁不成，紅潮已退，阿扁繼續像尾活龍，「啥麼都不驚」。為了成就他的歷史地位，他瘋狂的帶領著可憐善良的台灣人，向懸涯前猛衝，要無辜的百姓一起為他的台獨信仰殉道，為他的貪腐陪葬！只是，馬可仕的歷史故事，能不能喚醒台灣老百姓，不要放棄希望？能不能提醒執政者，不要低估了人民的力量，為所欲為？

菲律賓的歷史告訴我們：只要眾志成城，民眾的力量其實是可以推翻一個無恥、無能、貪腐的執政者的！

MIT (Made In Taiwan) 紅不讓

策劃執筆：張國立、劉益昌、張亦良、王若

　曾幾何時，台灣從一個蕞爾小島，搖身一變成為全球經濟奇蹟；又曾幾何時，台灣也從亞洲四小龍之首，淪為四龍之末。走過日據、美援時代，歷經國民政府來台、政黨輪替，更面臨ＷＴＯ衝擊，國外品牌紛紛來台叩關。儘管歲月如梭，人事更迭，但在你我的生活中，依然有許多老品牌，陪伴我們走過記憶中的黃金歲月。　這些老品牌不斷接受市場試煉的背後，有企業奮鬥重生的故事，也有品牌蒙塵再造的感動。這些成功破繭而出的老品牌，將再度在我們心中，留下全新的震撼。其中最能見證台灣經濟發展，與我們的生活緊密相連數十年的老品牌，非大同家電莫屬。

　大同家電紅極一時


　創設於民國七年的大同，最早以營建業起家，民國三十八年生產出第一台國人自製自創品牌的電扇後，同時開啟了大同與台灣的家電時代。那時大同一天只能生產三十台電扇，每台價值一兩黃金，民眾還得大排長龍搶購。

　之後，大同電視機，更是台灣人民認識世界、與國際接軌的一扇窗。接著，在那個「來來來，來台大；去去去，去美國」，知識分子爭相出國深造的年代，一台大同電鍋，不知撫慰了多少海外留學生的思鄉情懷。這群留學生，很多在返鄉後，成了撐起台灣政治、經濟發展的中流砥柱。

　如今的大同，不僅本業涵蓋家電、重電、電線電纜、三Ｃ等領域，生產線遍布大陸、越南、歐洲；轉投資更是遍地開花，已是跨足光電、能源、生技醫療、資產開發、物流及文化等事業的國際集團。

　事實上，對任何一家想在市場上再度擦亮光芒的老品牌企業而言，重新尋找市場定位和產業落點，已是無法逃避的宿命。

　黑松擊敗可口可樂


　而這些老品牌的崛起與再生，背後都有一段鮮為人知的故事。風靡孩童五十九年的小美冰淇淋，曾一度因經營不善面臨法院拍賣的命運，最後是早年ＤＲＡＭ市場四大天王之一的曾士龍，把小美承接下來，繼續發揚光大；一度稱霸兒童零食的乖乖，最早卻是藥廠起家，還生產過知名的「胃芬達液」，結果乖乖大紅，反而把藥廠併掉；機械修理工人張文杞，開創出汽水王國；路邊擦鞋匠羅水木，竟然擦出阿瘦跨國皮鞋集團。

　除了這些在地品牌外，不少當時跟隨國民政府來台的大陸人，也把家鄉的品牌帶到台灣來。像百年香水老牌明星花露水，原發明人是當年叱吒上海灘、瀟灑倜儻的名醫周邦俊，後來其女周文璣倉卒帶著配方逃到台灣重起爐灶，當年全盛時期，年銷四十萬瓶，年營業額高達七千萬元。又如廣東人劉來欽，用赤尾鯖全隻魚入料精製出了牛頭牌沙茶醬，而被封為「台灣沙茶醬之父」。

　天下沒有一種商品能永遠流行，老品牌能愈老愈茁壯，關鍵就在於必須不斷跟著社會的新變遷，推出對的新商品。

　以問世七十八年的黑松汽水為例，已經讓台灣人喝掉了二十七億瓶；黑松公司在黑松汽水最熱銷的年代，同時接著新研發的姊妹商品黑松沙士，雖然晚了二十五年，卻後來居上狂銷五十五億三千多萬罐。這二支長青商品空罐排起來，足可繞台灣一千三百圈。

　進黑松二十年，是當年黑松第一批從外界引進作美術行銷設計的員工呂俊哲，有幸見證這個古老汽水品牌近二十年來的演進史。

　從十多年前，呂俊哲主導以張雨生的「我的未來不是夢」當廣告歌，把黑松品牌成功年輕化，到現在，在台灣的碳酸飲料市場中，黑松沙士仍以二七％市占率，成功逼退全球飲料天王可口可樂的二三．五％。　呂俊哲認為，老品牌能從過去的掌聲中甦醒，多少必須感謝外敵環伺的壓力。尤其當年可口可樂來台，喊出「砍松行動」，就讓全黑松上下頓時充滿危機意識，反而凝聚出團結抗敵的士氣來。

　綠油精的年輕革命

　老品牌要能歷久彌新，除了要不斷研發新產品活化品牌生命力外，也要持續開發新市場，為品牌開活路。

　一開始鎖定以少女為主客群的明星花露水，後來採取低毛利策略搶攻國軍福利社，結果阿兵哥竟成最大的購買主力；擴及軍人家庭，連軍公教福利中心也成為一大通路，一度占總銷量三分之一；現在更上架到量販店、超市。ＳＡＲＳ肆虐台灣之際，明星花露水的高消毒效果，在全台銷售一空。

　當年盛極一時的綠油精，那首紅遍大街小巷的「綠油精、綠油精、爸爸愛用綠油精」廣告歌曲，後來竟成了國內第一件聲音商標，開啟國內商標權的新紀元。

　潛藏在綠油精背後，是成立超過五十年的新萬仁化學製藥公司。新萬仁協理林柏樑，三十年來看著綠油精一路長大。

　看著綠油精三十年的變化，林柏樑最大的感動，就是同仁平均年齡愈來愈老，但綠油精品牌卻愈來愈年輕。現在新萬仁的總機，待機時間放的是現代版的綠油精歌曲，這是二〇〇五年舉辦「一鳴驚人」綠油精廣告詞曲創作大賽冠軍版的旋律。

　不僅飆歌、飆舞，也飆車，綠油精陸續舉辦「創意綠油精─精舞英雄熱舞大賽」，及贊助北高四百公里自行車極限挑戰活動等，讓品牌色彩更年輕鮮明。

　義美、天仁創新經營

　創設七十三年的義美，是早年台灣高級糕餅的代名詞，何以能源遠流長擴張成二千項商品的食品集團？在義美工作三十年、去年剛退休的顧問蔡寶來形容得好：「食品業是老實人的行業，老老實實、紮紮實實去做，消費者會知道，因為舌頭騙不了人。義美的煎餅、牛奶糖、夾心酥等，能一賣四、五十年，就是這個簡單卻又深遠的道理。」

　而茶葉雖是最傳統古老的商品，不過天仁集團副總裁李勝治不服氣地說，「只有夕陽企業，沒有夕陽產業。」天仁的茶葉，一賣就賣四十八年，而且轉型成茶餐點後，單價更高、更熱賣。「喫茶趣」的牛肉麵，湯頭加了普洱茶，口感不油膩，一碗賣到二百八十元，是一般牛肉麵店的三倍，照樣暢銷。

　另一個例子，是創設於一九〇九年的丸莊醬油。這個台灣最古老的黑豆蔭油品牌，現在也成功外銷到日本、香港等地，成為台灣頂級醬油外銷的代名詞。

　這些老品牌，絕大多數都已傳承由第二代、第三代經營，或甚至像丸莊醬油的第四代，董事長莊英堯的兒子莊偉中已加入經營團隊。這些新一代，大多擁有國內外顯赫的高學歷，也學有專精，相對具有國際觀與經營管理的現代知識，對於老品牌的市場擴張與再發揚光大，有著極關鍵的影響力。

　老品牌永遠的新感動

　如同作家吳念真所言，大同、小美、黑松、義美等這些老品牌，已不單單只是一種商品或一家公司的代名詞，而是所有參與這個成長過程的人，所共同擁有的記憶，代表台灣的成長歷史，與一份本土的感情。老品牌的魅力，也將隨著記憶，成為我們心中永遠的感動。